i时代@智见未来
关注一下又不会怀孕！
有人（美丽的助理小姐姐）建议我解读一下Merry Beautiful Life 2017到底在说什么，我觉得这是个不错的建议，最近正好也不知道写什么……。
人工智能
去年因为工作关系接触了很多新的投资项目，很多项目中都有Something amazing，而这些amazing几乎都是以人工智能为中心展开的。
在担心人工智能毁灭人类之前，人工智能会惠及美容行业吗？这是一定的，因为智能终端（不仅仅是手机）的普及，很多简单重复的问题完全可以交给人工智能设备去解决，而在此之前，必须建立充足的数据，机器可以学习的逻辑，这些年大大小小的彩妆APP，美容生活方式的APP，购物消费的APP等都为这些大数据与机器学习做好了铺垫，想对人工智能说NO？来不及了也不必要。
有一天你可以随时随地咨询人工智能，它会告诉你你适合的产品是什么，每天应该用些什么产品，为什么这些产品更适合你的肤质，换季应该注意什么，旅行去某个地方（如果还有人愿意出门去旅行的话
）应该带什么，你适用的彩妆是什么，有什么新产品推出了而且是适合你的，如果你想去美妆店或柜台那里有智能机器人为你服务，当然终端零售也可能消失，因为你不需要专程去出门消费了。对我们这个时代的人来说，外出消费是一种习惯，对00后10后和再下一代人来说，逛街是神马
？我的手机就是我的世界
。
个性化定制
快消品行业翻篇是很快的，个性化定制是营销转向用户体验为核心的一个重点。
纽约一个定制护发品牌Prose宣称可以提供500亿种配方组合的产品，羽西没玩转的定制精华理念由科颜氏接手了，芭比布朗先声夺人推出了摩登的定制安瓶，迪奥的未来新肌系列也已杀到，这些产品是在护肤特定步骤上给出解决重点问题的产品，而法国Codage的Custom-Made，德国BeautyHills的Tailored Solutions则更加倾向提供针对性解决方案。
消费者在面对浩如烟海的产品中并不能真得知道哪些适合自己，消费跟风是一种全球性现象，不要以为发达国家会更理性，所谓的更加理性更加适合自己是非常有限的，从科学的角度来说定制符合每个人个性化需求，从消费的角度提供了更加好玩的体验，从企业的角度来说可以减少太多不必要的产品冗余，传统的产品线按功效划分，从洁面到面霜防晒都来一整套，这占据了大量的成本资金，加剧了消费混乱，一件多方有利的事何乐而不为呢？
我很早之前写过流程与搭配，说得就是个性化自己的护肤，这样的长篇废话以后就不应该存在，真接让人工智能告诉消费者用什么做什么就行了。
玩
不知道从哪年开始，我烦了去标榜“科学理性”这些词藻，主要是我不认为从一些肤浅的信息中就能找到真正的科学，或者说我实在是太清楚行业价值构成，较真没必要，这个行业与众不同，只要产品合格就好。
保养品是不完美的人类制造的不完美的玩具，好玩很重要
。
个性化定制大致可以划到好玩的范畴，还有些创新形态的产品也很好玩，这将对整个供应链提出更高的要求，不仅是内容物和配方，如包装，印刷，瓶体等等都要跟上，要满足越来越挑剔的消费者真得不容易。
所以，当有了人工智能，它会第一时间告诉你世界上又有什么好玩的东西，也许有一天，人工智能自己能创造出来更加好玩的产品。
00后
不管70后80后喜欢不喜欢，看惯看不惯，00后就是主力军，尤其对消费市场
。
虽然现在70后80后的消费力是最强的，但是消费的局限性也是最大的，认准了——不会改变！不愿改变！不能改变！不知道如何改变！当一个人的消费观固化了，觉得某些产品形态，某些价值呈现是不可更改的时候，其实这个人就已经老了，而这个人所代表的消费观，消费时代也已经老了。
未来的产品必然是要讨好新生代，所以老年人就是要被翻篇的，爱吐槽吐槽去吧，时代就是这样。00后喜欢宅着买下全世界，我当然站在新生代这边，买不到是你不够年轻。年轻一代很清楚知道怎么获取信息，利用各种社交网络与购物APP，用无人机送货，怎么买最合算，老年人就只会看朋友圈
。
科学与专利
科学的说，护肤品中细胞真正所需的能利用的并不多，能通过临床证实的更是寥寥，我觉得玩乐是一部分，给予皮肤有价值所需的是另一部分，如果能把它们结合起来是一件好事。
所以像含有果酸（我的至爱），维他命A，麦色滤与天莱施，一些多酚类，烟酰胺，肌肽，维他命C，神经酰胺等活性成分的产品还是会一直出现在我的选单中，而多糖酸，波色因等则是我很赞赏的存在，不论行业发展到什么样，真正的科研都是最有价值的。
化妆品行业有两大类公司，一类是有科研实力认真做产品的，另一类是纯粹的营销会讲故事的公司，这两类公司虽然互看不顺眼，但实质上相互激励，好的技术离不开好的营销，只营销但没有实质技术支持也不行，而我个人非常看好人工智能未来在营销上的应用。
BIO
消费有机产品的人可能根本不明白有机产品到底有什么不一样，有什么价值，但是全球天然有机产品销售增长很快是个事实。
作为对后工业化时代的一种反思，一种生活方式的呈现，有机产品满足了很多人回归自然的心理愿景，但是因为有机产品对原料来源的严格限制，它的功效性又不能满足广泛需求，把有机和功效性结合起来，原理上说并不矛盾，只是有些有机认证机构不认可。
有机配方不容易做，成熟经济体有机消费已经形成了很固定的消费群体，中国市场前景看好。
重彩妆与轻护肤
再怎么科学，护肤品的功效都是有限的，认真护肤十年可能不如彩妆下手一刷子。
这两天我让大家分享了一些彩妆的心得与产品，看起来很受欢迎，彩妆市场的快速增长也带动了品牌和渠道年轻化，Hourglass，Buxom这些品牌会更加有趣，也成为渠道的新宠。
既然彩妆能让人看起如此美丽，护肤还有必要搞那么复杂那么仪式感前一层后一层吗？老年人喜欢，喜欢大金瓶子，显得富贵且有效，老年人和那些老去的发达国家研发人员还喜欢浓郁的调香，但我真的觉得这不符合未来的潮流了，轻而精简，又诉求一定功效的护肤会更受未来市场的喜欢，护肤本来就不必搞那么复杂。
我在一定程度上看好Shortlist这种品牌，全品牌就一个精华一个面霜，其它的产品爱用谁用谁，解决皮肤最基本的需求上适当添加一些功能性元素，两分种保养结束，五分钟画个美美的妆，然后剩下来的时间就是你和未来世界的了。
看懂看不懂都不要紧，过去十多年我写什么都会被说看不懂，我已经习惯了，也不需要人人都看懂。我只是告诉所有人，如果你已经老了，保持你的消费习惯和消费观就好，如果你还年轻，未来很好玩，有更多可以玩的，请期待。
