中高端产品拉动啤酒业业绩回暖 谁是产品买单者？

　　3月30日电，中高端啤酒助力多个啤酒企业实现2017年业绩增长，成功的成为啤酒企业下一个竞争聚焦的领域。

　　近期，多家啤酒企业公布2017年年报，雪花啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒等多家啤酒企业的业绩状况都有所好转，并不约而同的在年报中提到了高端化策略。

　　升级包装、出新品、开酒吧……啤酒企业招数尽出以求在中高端啤酒市场分羹，业内人士在接受中新经纬客户端采访时表示，产业端、消费端和渠道端都对中高端产品有需求，而这些都将成为啤酒业中高端竞争的战场，无疑给这场中高端之争增加了不确定性。

华润啤酒的净利润变化 中新经纬贺陈慧制表

青岛啤酒的净利润变化 中新经纬贺陈慧制表

　　高端产品拉动啤酒企业业绩回暖

　　3月27日，珠江啤酒发布年报，2017年珠江啤酒营业收入37.64亿元，同比增长6.23%；利润总额2.57亿元，同比增长57.42%。年报中提到，珠江啤酒2017年中高端产品的占比继续增长，达到87.14%。其中，纯生啤酒2017年销量40.4万吨，同比增长18.7%。

珠江啤酒的净利润变化 中新经纬贺陈慧制表

　　珠江啤酒分析认为，2017年中高端产品销量提升10%，是业绩增长的重要原因之一。

　　翻阅各啤酒企业年报会发现，近两年，啤酒企业都在加大对中高端市场的布局。3月28日，青岛啤酒发布2017年年报，统计显示，为了布局高端市场，青岛啤酒连续推出青岛啤酒奥古特、青岛啤酒鸿运当头、青岛啤酒经典1903、全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、桶装原浆啤酒、皮尔森等产品。

　　燕京啤酒从2016年就开始加大听装和鲜啤的推广力度，扩大中高端产品生产线。

　　3月18日，华润雪花发布了首款勇闯天涯核心产品——勇闯天涯superX。据悉，这是一款采用新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式推出的新品，定位中高端。

　　珠江啤酒则于3月27日公布，正式解散汕头子公司，原因是该子公司仅拥有瓶装啤酒灌装生产线，主要生产普通瓶装低端啤酒，已连续多年亏损。

　　啤酒企业加快布局中高端，他们已经预测到：“啤酒市场消费升级持续，高档啤酒市场增长较快，行业竞争将持续激烈”。

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