象大师：品牌IP化成趋势，内容将决定品牌价值

IP(Intellectual Property)，中文即“知识产权”。在文化产业中，IP特指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”。而在移动互联网时代，IP延伸成更重要的意义，在信息过剩的环境中，强化某类信息或内容的识别性，从而降低选择成本。

IP是品牌人格化的产物。IP的作用看似与品牌相同，都具有强化信息与内容识别性的功能，最终目的都是是占据消费者的优先选择地位。不同的是，IP主要通过“内容”实现人格化的构建，而品牌则是通过“产品与服务”支撑价值主张。对此，业内人士认为，没有内容的IP只能叫做品牌，IP是一种有独特生命、人格和魅力的内容模式。

IP通过形成内容实现“品牌溢价”。当品牌尚未形成IP，单纯通过产品或服务积累用户时，用户粘性来源于对产品的依赖性，出于对产品良好的使用反馈，用户形成一定的产品使用粘性。这一切都基于产品本身所提供的价值，产品价值的多少便决定了它能带来多大的收益。而IP则是通过构建人格化来塑造内容，用户的粘性除了来源于产品本身，更重要的是透过IP的塑造内容满足内心的需求价值，这种需求价值远远超过产品价值本身，此时便发生了“品牌溢价”。

内部造血是打造内容IP的所在。象大师CEO李双佳认为，随着互联网发展，品牌IP化成了必然趋势。硬广时代已经过去，单一的对产品做投资只能带来等价收益，而赋予IP内容，为品牌带来后续的话题，相当于为品牌打开了一个永久、自由的消费入口，并且这个入口会不断的涌入流量。

三只松鼠首席品牌官郭广宇曾在公开演讲中提过：打造IP主要通过两种手段，外部动力和内部造血，其中内部造血是根本手段。内部造血主要是指从内部完善产品内容，首先找到一个切入时机，重点打造爆款产品，初步形成焦点内容，再通过互联网多平台传播方式快速积累粉丝，最后推出将产品形成人格化的系列内容，实现持续不断的产出和巩固品牌IP价值。

一切行业正在快速泛娱乐化，企业必须具有品牌IP化的意识，通过IP凸显自己的才华和特色，才能够获得更大的发展空间。当一个品牌开始通过制造内容塑造人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值主张，实现IP化运营时，就完成了品牌向IP甚至超级IP的转化。这将极大推动企业的品牌溢价，并最终助力企业实现商业目标。

象大师简介：

象大师，海股交挂牌企业(股权代码：681866)，是国内领先的企业服务集团公司象多多旗下的互联网品牌服务企业、企业网红定制工场，致力于帮助中小企业实现品牌溢价，创造更多商业价值。

依托象多多集团优势，象大师已形成强大的品牌服务精英团队，能够为中小企业提供专业、个性化的互联网品牌营销解决方案，包括：网红打造、企业挂牌、媒体报道、事件营销、网络广告、官网升级、自媒体运营、舆情监控、大型会议策划等。同时，根据企业个性化需求，为企业提供定制化品牌营销方案，助力中小企业在互联网时代打造品牌，变身网红，抢占先机。