没“死”过一次的品牌不是好品牌？

（原标题：没“死”过一次的品牌不是好品牌？）

HMD CEO（左）与HMD总裁（右）
　　曾经的行业巨头——诺基亚手机“卷土重来”。芬兰移动技术公司HMD 1月8日宣布，将在中国市场推出其首款基于安卓操作系统的诺基亚品牌智能手机“诺基亚6”。其实，一些昔日强大的品牌都曾在生死线上挣扎过，并最终起死回生、发展壮大。诺基亚会不会是下一个呢？
【苹果】“灵魂”回归让品牌复生
　　凭借推出麦金塔电脑，苹果公司在20世纪80年代一直是个人电脑行业的佼佼者。不过，随着1985年创始人乔布斯离开公司，苹果的业绩开始不断下滑。
　　1997年，在苹果连续18个月出现亏损后，乔布斯回归苹果。当时，苹果不得不从自己的竞争对手微软手里“讨来”1.5亿美元的投资资金。此后，随着1998年iMac电脑、2001年iPod音乐播放器的发布，苹果重新崛起。如今风靡世界的iPhone手机和iPad平板电脑等产品，更加稳固了苹果在行业的领导地位。
【大众】“甲壳虫”救活行业巨擘
　　20世纪60年代，大众在美国还是一个不知名的品牌。1970年，大众的市场份额仅为7%。在经历了一系列产品的失败后，大众的业绩更是出现下滑。
　　不过，随着“新甲壳虫”轿车的推出，大众成功回归行业巨头领域。2000年，大众实现了26年来在美国的最佳销售战绩。而2010年，大众在美国的汽车销量也超过了25万辆。
【福特】生死时刻“甩包袱”
　　2005年，福特汽车董事长兼CEO威廉·克莱-福特试图重组福特汽车的改革失败。那年，福特汽车北美运营亏损16亿美元。2006年9月，福特聘请波音前高管阿兰·穆拉里任总裁兼CEO。穆拉里裁减了三分之一的员工，并砍掉林肯、墨丘里、捷豹等品牌，只专注于福特品牌。该公司已出现好转迹象：2010年第一季度营收同比增长13%，达到281亿美元;利润达到21亿美元，连续4个季度出现增长。
【乐高】金融危机提供重生机遇
　　1932年成立的乐高集团，在数十年来一直以“全球领先的玩具制造商”自居。但是到了2002年，在电子玩具等新产品的冲击下，乐高玩具的销量下滑了40%。2004年，公司债务水平达到了10亿美元，濒临破产边缘。
　　不过，随着金融危机爆发，改变了人们的消费习惯，加上玩具成本的下降，公司业绩开始好转。2011年上半年，公司的业绩同比上涨了25%。如今，还成为了全球第四大玩具制造商。
【奇迹】动漫公司拍电影“续命”

　　在动漫产业，奇迹公司无疑是最受认可的品牌，旗下的动漫形象包括了全球知名的蜘蛛侠和绿巨人等，深受全球动漫迷的喜爱。
　　但是，1996年，随着动漫产品的销量下滑，公司不得不申请破产保护。这一困境到了2000年才开始扭转。
　　2000年，公司发布了电影《X战警》，全球收获的票房达到了3亿美元。两年后的《蜘蛛侠》更成为当年最卖座的电影之一。2009年，奇迹公司被迪士尼以40亿美元的高价收购。 （稿件整理/邢世帅）

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