家居观察：厨之宝借势文化提升品牌

　　如今，家居建材行业各领域的主流大品牌们，为了提升自身的品牌价值，都非常注重产品的科技内涵与品牌的文化内涵，厨房电器作为与民众生活密切相关的领域，在品牌文化建设方面更是不遗余力，其中的厨电大品牌如华帝、万和、厨之宝、方太等，近些年都在不断追求品牌与文化的广泛联系，他们主要以可持续的主题明确的活动为载体，让各种文化元素体现在市场、品牌、营销等行为中，从而引发了势不可挡的厨电品牌文化较量。

　　例如红外线灶具品类的卡位者厨之宝，对品牌文化的演绎形式就是丰富多样的。资料显示，2015年，厨之宝为了迎接国家新的家用燃气灶具能效标识正式实施，特别在“小年”之际举办了一场“灶王祭灶王”活动，活动规模虽然不算太大，但文化意味却相当浓郁。作为厨电领域的盛事，厨之宝全体员工都参加了此次活动，此类活动不仅用新颖别致的方式达到了品牌宣传作用，更广泛地发扬了中国传统文化。

　　那场“灶王祭灶王”活动结束之后，厨之宝董事长郑本瑞幽默地说：“做厨电的中国企业都应该敬重灶王爷，也就是敬重中国人传统的厨文化。有人说世界上第一个发明燃气灶的人是法国人，也有人说是英国人，但我要说，人间的第一台灶是中国的灶王爷发明的”。

　　另据了解，厨之宝迄今为止已连续两届特约协办了淬剑诗歌奖。记者从相关文学圈人士那里了解到，协办淬剑诗歌奖或许是厨电品牌广义上首次与文学艺术活动的跨界交流。郑本瑞表示：不仅是有钱人用的产品就高档，实际上文化人用的产品更高档，特约协办淬剑诗歌奖，就是因为在厨之宝看来，每一个写诗的人不仅是作家，而且都是“生活家”

　　如今，借势文化谋求品牌上位，在厨电品牌的发展中已屡见不鲜，不过，厨电品牌若想非常有效地借势文化，还需像厨之宝那样，诚心正意，长久坚持，融入中国传统、百姓生活、艺术本真，培养属于自身的情怀与气质，方能成为有文化又有品质的厨电品牌。