奢侈品牌重审中国定价策略 奢侈品皮具护理春天来了

　　通过“中国市场降价+海外市场涨价”来缩小全球各地差价而把消费留在本地的，不止香奈儿一家。不过，多数的品牌还是主要倾向于前者

　　奢侈品行业资深观察人士周婷和她的团队近日做了一个抽样调查，范围涉及全球100个品牌以及超过千余个样品在不同国家(或地区)的定价。她们发现，与2011年相比，2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，差幅整整缩小了52个百分点。

　　随着各大奢侈品牌不断调整在中国内地的零售价格，中国香港、澳门曾经拥有的价格优势大大降低，而日本和韩国的价格优势也很微弱。“有些被监测的品类与产品价格甚至高于中国内地，只有其本土产品具有一定的价格优势。”

　　众所周知的是，全球购买奢侈品最便宜的地方目前仍旧是欧洲地区。欧元区的西班牙、意大利、法国都是传统的购物圣地，与中国内地的平均价差都超过了20%，加上当地对外国人的退税政策，对中国消费者而言购买奢侈品更加划算，而在美国购买奢侈品的价格优势就要弱上一截。

　　2016年年中，英国脱欧公投让英镑汇率急速跳水，到去年10月创下新低，继而英国也成了购物狂的天堂。

　　2015年4月8日，香奈儿正式下调中国市场部分产品的价格，降价最高达20%，力度之大一时间让当时中国的店铺里挤满了前来抢购的顾客，甚至让不少专柜出现了卖空断货的情况。在中国降价掀起购买潮的当口，这家公司趁势宣布未来将采取平衡全球售价的定价策略，上调在欧洲售卖的产品价格。

　　为了把中国的消费者留在本土消费，近几年来中国政府连续发布一系列消费刺激政策，包括扩大进口促进跨境贸易，并在2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税。

　　国际奢侈品牌也越来越多地重新考虑在中国的市场定价策略。(全国诚邀合作伙伴：020-62330057)。

　　不过，海外消费的习惯很难马上扭转。根据财富品质研究院统计，2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元，其中境外消费奢侈品928亿美元(约合6400亿元人民币)。换句话说，在过去的一年中国人买走了全球近一半的奢侈品，同时连续5年超过70%的奢侈品购买发生在中国境外。

　　上述研究报告指出，奢侈品国内外价格差异依旧存在，而国内服务水平较低、购物体验整体较差等因素，导致本土奢侈品的购买量以及单宗交易销售额低于中国消费者在海外购物时的水平。

　　看来，“兼职代购”还能火上一阵子。

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