同样是来自台湾的奶茶，小确茶是如何玩出品牌特色的

台湾是奶茶文化的发源地,小确茶作为众多台式奶茶品牌中的一员,无论是产品还是风格上,都可以窥见其浓烈的台式气息。

在产品上,小确茶主打奶盖茶,在主流产品原味甜奶盖和芝士咸奶盖之外,更增加了榴莲奶盖。3CM超厚实的奶盖,每一口都超满足。除了奶盖茶,经典的台式奶茶、鲜果茶,小确茶也是应有尽有。在产品的设定上,可以说将台湾特色诠释得淋漓尽致。

但是在餐饮品牌竞争激烈的大环境下,单靠产品是很难快速脱颖而出的。小确茶在将产品的基础打牢之外,多方发力,营造出了自己的特色。

小确茶的官微日活量很高,官方也在不断地做活动,和粉丝互动,增加其粘性。而其店面拓展的速度也是相当惊人。一年突破1800+店面,横跨大半个中国,也因此占据了较高的市场比例。

在积累了一定的品牌实力之外,小确茶也开始试水跨界合作,玩出不一样的营销。其选择的第一个跨界对象是当红的动画《爆笑虫子》,二者推出了联名IP奶茶。从线上的微博、抖音和微信这几个主流媒体展开推广和宣传,结合线下1800+实体店面,打通线上和线下的流量,形成良性循环。

在选择合作对象时,小确茶则是看重了《爆笑虫子》110亿的收视率,以及豆瓣9.3的高口碑评分,基于实力的前提下考虑文化契合度。《爆笑虫子》的主题为“生活枯燥,需要爆笑”,连续3季下来,没有高深的大道理,没有冗长的对白,只有简单的快乐。也正是这种简单的快乐,撑起了无数人的开怀大笑。在当下被压力、枯燥所充斥的环境下,人们需要为自己制造快乐,用心去发现生活中的小确幸。这是《爆笑虫子》和小确茶共通的地方。

餐饮市场的竞争一向激烈,尤其是作为茶饮的快餐品类,想要被人们记住,还是要从自身出发,玩出自己的品牌特色。