深耕细作打造“烟台品牌”

深耕细作打造“烟台品牌”

    （上接第一版）烟台鲍鱼、烟台绿茶9个国家地理标志产品，居全省第二位。龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品，成为我国仅有的10个与欧盟实现互认的产品之一。烟台葡萄酒、烟台苹果被公示为中欧“100+100”地理标志国际互认产品，并先后四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元。我市编制发布了烟台苹果价格指数，投资建设了烟台苹果拍卖中心，将产业优势和核心竞争力转化为价格话语权优势。



　　“烟台品牌”影响力不断扩大



　　品牌是生产者和消费者共同的追求，近年来，我市品牌创建的路径逐步清晰，一大批企业依靠核心技术不断开展品牌创建，使“烟台品牌”的影响力不断扩大。

　　如今，张裕公司“传奇品质、百年张裕”的品牌形象深入人心，鲁花集团“滴滴鲁花香飘万家”的品牌形象在行业内有口皆碑，烟台港集团积极塑造“德纳四海客”的服务品牌形象……烟台企业对于品牌文化的挖掘持续加强，有效提升了品牌的辨识度和认知度。“我市通过鼓励企业制定品牌战略规划，加强核心文化建设，促使企业形成品牌独一无二的内涵和核心竞争力，从而创造其它企业不能复制的竞争优势。”王瑞说。企业通过完善线上线下推广体系，提升品牌展示推广功能，增进客户体验，实现了烟台品牌美誉度和忠诚度的持续提升。

　　与此同时，借助品牌价值发布关注度高，受众广、传播快，具有对比性等优势，我市不断扩大企业参与面。由中国品牌建设促进会组织的2019中国品牌价值信息发布中，17家烟企上榜，品牌总价值达768.57亿元。2019年山东民营企业品牌价值百强和148家2019年山东省制造业高端品牌培育企业榜单中，我市分别有12家企业、17家企业上榜，分别占发布总数的12%、11.5%，品牌总价值达1156.87亿元。中国500最具价值品牌，我市5家企业上榜，充分展示了我市品牌的巨大潜力和成长的广阔空间。

　　品牌的知名度上来了，如何让品牌影响力历久弥新？“我市通过开展全方位、多角度、立体式的城市品牌宣传，让烟台品牌走出山门、家喻户晓。”王瑞介绍。同时，开展“烟台苹果”“烟台大樱桃”“烟台海参”品牌LOGO及广告语征集活动，“大拇指苹果”“烟台大樱桃，点亮中国红”等标识让品牌形象更精致、更美丽，不断提升产品品牌关注度和吸引力。做好“文化+”的文章，深入挖掘品牌内在价值、品牌背后故事，推动品牌与烟台独特的地域文化相结合，使烟台的品牌与烟台文化相互融合，相互促进。YMG记者　逄苗