15家中国品牌上榜BrandZ全球品牌百强 首次出现生态品牌

    6月11日，全球最大的传播服务集团WPP与全球领先的品牌咨询机构凯度联合发布《BrandZ 2019年全球最具价值品牌100强》报告。数据显示，百强品牌的总价值达到4.7万亿美元，较去年增加3280亿美元。其中科技品牌统治了前四名，分别为亚马逊、苹果、谷歌、微软。从BrandZ第一次发布全球品牌百强榜开始，科技企业一直是其中的引领者。与此同时，苹果尽管排名依旧靠前，但在创新乏力和中国竞争对手围剿的情况下，其品牌价值增速下滑至3%，远低于去年的28%。

中国品牌在榜单上的表现依然令人瞩目，入榜数量达15个。腾讯、华为、海尔等巨头企业保持强势增长是主因。近期备受瞩目的华为，目前是全球最大的电信设备提供商和第二大智能手机提供商，在5G、AI和云计算等领域取得了领先优势，在消除数字鸿沟、构建数字世界方面具有突出贡献，品牌价值持续提升。

值得一提的是，此次中国品牌还创造了BrandZ品牌榜的新历史——已经连续十年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的海尔，首次以“物联网生态”品类进入全球品牌100强，由此也成为全球榜上唯一的“生态品牌”。据悉，BrandZ今年以一家由多个相互关联企业构成的生态系统的标准对海尔进行估值，使得海尔的品牌价值得以完整体现，达到163亿美元。

BrandZ报告指出：“通过提供连接和包含合作伙伴服务的高端生态圈，海尔能够获得更高的价值空间，从而获得更高的生态收入。实际上，建立服务生态圈，正迅速成为消费者与品牌保持联系或首次投资品牌的重要驱动力之一。服务给用户生活方式带来的价值，对整体品牌体验产生了积极的影响。”

The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官，BrandZ和BAV集团主席David Roth表示：“我们看到了一种新的时代趋势，即品牌从提供单一产品和服务向颠覆性的生态系统转型。品牌想要在未来取得成功，就需要了解这种新模式所能够创造的价值，并采用这种新模式。”继产品品牌、平台品牌之后，“生态品牌”是品牌内涵的又一次迭代和创新，由海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏在2018年5月10日首次提出。

毫无疑问，随着物联网、人工智能和大数据的发展，前瞻技术和创新模式能够帮助品牌更好地满足用户需求，进一步帮助腾讯、华为、海尔等中国品牌实现品牌增值。

除了中国品牌继续高歌猛进，亚洲地区整体呈现出较高的增长趋势，共有23个亚洲品牌跻身全球品牌100强。

在今年的全球品牌100强中，科技、金融和零售品牌占百强品牌总价值的三分之二以上，奢侈品是增长最快的类别。