原创宠物短视频，电商自媒体平台「为它」想做宠物界的“一条”
2018-08-23 20:06 人气：
原标题：原创宠物短视频，电商自媒体平台「为它」想做宠物界的“一条”
根据公开数据，2017 年中国的有宠物家庭占比在 7% 左右，宠物保有量大约在 1 亿只。尽管中国宠物市场经济近两年增速放缓，但仍保持在 20% 以上，到 2020 年总体规模预计将突破 2200 亿美元。36氪曾报道过友安、pidan彼诞、NomNomNow 等宠物医疗、电商、食品等各个细分领域切入的玩家。
最近36氪接触的宠物电商自媒体平台「为它」，采用的是轻电商+自媒体的模式，定位宠物界的“一条”，制作原创宠物类短视频，在各个视频渠道分发积累流量。同时也通过宠物产品测评，经营小程序电商平台。
原创内容，建立品牌认知
早在2013-2014年，超人气博主“回忆专用小马甲”凭借一猫一狗的暖心博主形象迅速蹿红，目前有超过 3000 万微博粉丝，不输流量明星。不仅如此，无论是海外的 Youtube、Instagram，还是月活用户数量超过 3 亿的抖音，视频内容中，用户 UGC 的宠物视频数量都有绝对的优势，这些都侧面反映了宠物内容市场的巨大潜力。
为它的创始人兔子告诉36氪，目前宠物内容平台主要有几类：主流的是UGC形式的萌宠互动，时长几十秒，以手机拍摄为主，难以保证拍摄质量；一类是时长大于10分钟的养宠生活科普，侧重功能性，内容比较无聊，用户容易失去兴趣；另一类是宠物KOL的访谈，有故事性，但娱乐性不足。为它想要弥补 PGC 宠物视频这一内容缺口，用原创内容打造宠物自媒体品牌。
为它的视频内容通常在1-2 分钟，有故事情节的宠物短剧，也会根据不同渠道属性制作15-30秒左右的短视频内容。通过 MCN 在微信、微博、抖音、微视等渠道分发，积累用户。与UGC 内容相比，PGC 的宠物视频更具优势：
