流媒体视频网站加码原创优质内容

　　□信息时报记者 潘敬文

　　上周，美国科网股巨头之一奈飞（Netflix）发布中期业绩报告，其披露的数据显示，其新用户增量不及预期，这也诱使其股价大跌，并殃及到爱奇艺、虎牙（流媒体直播网站）和哔哩哔哩（二次元视频社区）等中概股。

　　据记者了解，目前包括传统运营商在内的多个行业巨头均不惜投入重金加入视频业务竞争，无形中面临着巨大用户增长压力的流媒体网站正寄希望于加码原创优质内容“缓压”。

　　流视频类网站股价急跌

　　作为美国科网股四巨头“FANG”（脸书、亚马逊、奈飞、谷歌）之一，奈飞股价从年初至今涨幅超过了100%。但随着上周二一份“强劲但不够靓丽”的财报出炉，其股价出现了波动。

　　二季度财报披露，奈飞二季度新增美国用户是67.4万个，只有预期120万个的一半。而国际市场上，奈飞虽然增长了450万个订阅用户，但也低于预估的500万个。由于该公司大部分增长预期来自海外，随即拉响了市场警报，出现了高达14%的盘后大跌。受此影响，今年陆续登陆美国股票市场的“视频三杰”——爱奇艺、虎牙和哔哩哔哩，也止住了此前持续上涨的良好走势。其中，爱奇艺盘后股价下跌了4%，哔哩哔哩和虎牙跌幅均超过2%。在北京时间20日凌晨，这三支与奈飞有着类似业务模式的中概股股价继续下挫：爱奇艺股价创下9.2%的下跌纪录，虎牙股价下跌了8.37%，哔哩哔哩下跌3.53%。

　　投资研究平台阿尔法工场在奈飞股价大跌后的一份报告中写道：“对于视频网站而言，最重要的一个数字指标是付费用户数”，“全球行业老大奈飞新增付费用户数不及预期，差点跌下神坛”。

　　传统巨头威胁越来越大

　　有分析认为，对奈飞、爱奇艺等流媒体公司产生真正威胁的，除了用户高增长的势头放缓，还包括越来越多竞争对手的围攻。

　　记者了解到，在美国市场，传统巨头为了打压奈飞，不惜斥巨资介入后者主营业务领域。比如，运营商AT&T顶着违反反垄断法的压力，收购媒体巨鳄时代华纳。诸如《权力的游戏》等超级大作便是出自时代华纳旗下HBO电视网，而CNN、DC漫画公司、华纳兄弟等具有全球影响力的媒体也是为其所有。另外，娱乐巨头迪士尼公司也报出超过700亿美元的天价，尝试收购福克斯来提升其流媒体竞争竞争力。如成功，这份大礼包将包括20世纪福斯电影公司、20世纪福克斯电视公司、FX有线电视网与国家地理频道；30%的美国第二大流媒体平台Hulu股份、39%的欧洲SkyTV股份、印度 Star电视台、亚洲付费电视网星空传媒。20世纪福克斯手握X战警、神奇四侠等IP，以及金刚狼等超级英雄的改编权，这些都是迪士尼扩大版权不可或缺的重要筹码。

　　而根据最新消息是，以传统零售业务为主的沃尔玛公司，也计划推出流媒体视频服务，以与奈飞和亚马逊Prime视频竞争。

　　而在国内，运营商的转型尝试同样给“视频三杰”带来了压力。其中，中国移动自建的视频网站咪咕App，获得了2018俄罗斯世界杯新媒体转播权。这是中国电信运营商首次运作国际大型赛事版权，有报道指，中国移动为此付出的代价高达10亿元。

　　“目前国内运营商推出了无限流量服务，成为流媒体增速的重要原因。”第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示，面临转型压力的它们，其实增加在流媒体上的投入是必然选择。

　　此外跟海外不同的是，在国内“长视频”跟抖音之类短视频之间的用户之争也变得越来越激烈。“很多人在地铁上不是在看剧，而是在看抖音，这对流媒体网站也是个很大的挑战。”

　　加码原创优质内容应对

　　“如果与传统巨头拼购买内容，‘视频三杰’肯定是拼不过的，必须要靠原创。”艾媒咨询董事长张毅向记者表示，中国移动2017年的利润达到1143亿，总营收更是高达7405亿，这都不是国内其他的互联网公司可以比拟的。

　　张毅认为，奈飞的成功就是基于一大批优质的原创内容。不过就目前来看，“视频三杰”等视频网站尽管不断加码自制剧，但在原创能力上，与奈飞差距甚远。他认为，随着版权费越来越贵，再加上大量优质海外内容需动用外汇来计价，汇率波动也让中国流媒体网站的盈利下滑。而解决方案则可以依赖于增加原创内容的投入。

　　从视频网站最近的动作来看，似乎也正朝着这个方向努力。7月17日，爱奇艺宣布已经用20亿美元的代价，完成对成都天象互动的收购。据记者了解，天象互动的成名作是手游《花千骨》，爱奇艺希望借此次收购进一步强化影游联动的发展。阿尔法工场根据日前采集的公开数据并经计算，预计爱奇艺的付费会员在今年二季度可能会在6850万到7150万范围内，同比增长67%至74%（去年二季度为4100万），环比增长11.7%至16.6%（今年一季度为6130万）。

　　而哔哩哔哩最近出品的一部纪录片《人生一串》也成为爆款，这部聚焦国人烧烤情结的专题片在豆瓣上的评分高达8.9分，会员可以第一时间观看。目前全片6集已上线，播放量达到2000多万，弹幕数量超过50万。