从小茗同学2017搞笑升级，看饮料明星之长远战略

　　导语：3月伊始，春意萌动的魔都地铁多站点出现了“会搞笑的自动贩售机”，吸引人潮驻足。事件原为统一小茗同学2017搞笑升级推出的免费派送活动，然而这搞笑派送却不单纯，更为人津津乐道的是贩售机的随机互动游戏，参与者有被撩的、被整蛊的，还有被挑逗的，却异口同声大呼有意思。

　　日前，小茗同学官方宣布“2017搞笑升级，脑洞换新装”举措，正式发布了新包装产品照，并决定在上海地铁进行为期一周的搞笑派送。表面上是免费派送，实则是深谙有感营销之道的小茗同学在经营自己的粉丝经济。这款个性十足的茶饮料自爆笑崛起之后，在“认真搞笑、低调冷泡”的羊肠小道上可谓走得风生水起，线上、线下活动都传达出“有态度”的调性，也理所应当地收获了年轻消费族群的热情拥戴。

　　小茗同学搞笑升级，意在何为?

　　得年轻消费者得天下。怎奈，谈何容易?年复一年的推新大战，谁不曾跃跃欲试，然而爆款难求的尴尬也是：年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。推陈出新似乎永远追不上年轻消费群体猎奇尝鲜的速度。谁能够永远“鲜”呢?

　　再加上饮料市场晴雨难测，爆款本就难求，要想爆款走出属于自己的康庄大道，更是难题中的难题。要知道，一款产品或许可以依靠精心谋划与几分运气一夜走红，也有可能故步自封日渐失宠。想要长久地与消费者双宿双飞，就该像婚姻一样，没有捷径只有经营。如何经营?或许也该学学婚姻，不断制造惊喜，不断提升自己的内涵，做最懂对方的那个人。

　　小茗同学此次以新包装新面貌搞笑升级，在魔都地铁用数台“会搞笑的自动贩售机”与消费者搞笑互动与派送，正是在其成为爆款之后，用心经营与消费者关系的体现。而年轻消费群体的积极参与热情回报，也折射出他们对这款产品的喜爱程度。

　　新包装耐人寻味，隐藏前瞻性战略

　　从地铁搞笑贩售机的派送产品，再到小茗同学官方公布的新包装及产品照，记者观察到：升级后的小茗同学在新包装的设计上可谓用心颇多，戴“帽”升级，不仅增强了标识性，也突出了各款形象之间的细致区分。如果说上一版本的不同口味是小茗同学的几个不同表情，新版本则更像是人格独立的几个人，每一个都个性十足耐人寻味。青柠红茶的黄小茗身配大队长三道杠，成功地演绎了人群之中我最耀眼;溜溜哒茶的绿小茗头顶逗比词库，绝对是个深受小伙伴欢迎、6到飞起来的开心果;而冰橘绿茶的橘小茗来自中二班，涂着眼影一看就很“中二”。

　　采访中，“更搞笑”“更魔性”“更好玩”等字眼频频被年轻消费者提及，看来小茗同学搞笑升级已经再次获得了他们的首肯。在饮料行业增速放缓、健康饮食和优质消费观念流行的当前，茶饮在世界各地都显现出复苏的征兆，乳酸菌口味更是代表了更轻、更健康的时代趋势。小茗同学冷泡茶此次搞笑升级，正是夯实其市场根基、提升消费者品牌忠诚度之举，尤其是乳酸菌遛遛哒茶稳坐升级列车，更彰显出其前瞻性战略，乃是在算准了未来中国含乳饮料市场将有较大增长空间的前提下的战略性占位。

　　此外，小茗同学还透露出即将跨界合作的大战略部署，具体是谁，还不可得知。然而从其与爱奇艺、浙江卫视携手，两度冠名人气校园综艺《我去上学了》，再到在秒拍上的频频亮相，我们可以清晰地看到小茗同学非年轻态不合作的联姻准则，以后也将如此。接下来，依托年轻平台的大数据支撑，小茗同学能否更加精确地匹配年轻群体的口味需求、兴趣升级，能否在今夏饮料大战再次拔得头筹，能否摆脱爆款短寿的魔咒，在持续增长的路上走得更长远，似乎已经可以做出预判。