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从2017小茗同学搞笑升级全事件,看产品IP如何进阶?

2017-03-20 10:25    人气:

导语: IP,以文化和情感无声影响消费者行为和体验,其商业意义自不必多讲。打造产品IP,难在持续,案例稀缺。2017,“认真搞笑,低调冷泡”的小茗同学通过搞笑升级,及时送来一场IP持续进阶盛宴,颇具看点。

在不断挖掘IP内核、积累粉丝数量,与爱奇艺、浙江卫视等年轻媒体联姻,两次冠名热门校园综艺小茗同学《我去上学啦》之后,2017一开年,小茗同学就通过精心策划的一系列脑洞事件,完成“搞笑新装”和“搞笑内涵”的全方位升级,在IP进阶道路上又迈出辉煌一步。

小茗同学搞笑升级全事件梳理

基于目标群体消费需求的快速升级,今年情人节,小茗同学用一组“四不怕”漫画海报宣布了搞笑升级的好消息,并脑洞大开地制造了神秘派送、匿名脑洞直播事件,引发热议。近日,又别出心裁地在上海地铁多个站点安排了“会搞笑的自动贩售机”,引发消费者尤其是95后的热情互动与好评,也再度引起饮料界、营销界的关注。

从2017小茗同学搞笑升级全事件,看产品IP如何进阶?

此次搞笑升级,小茗同学完成了搞笑脑洞新装的包装升级,产品CP互动也有了更具脑洞的创新,IP核心内容“搞笑”更是上升到了“搞笑学问”的新高度。以上,不仅极大满足了消费者的升级需求,也使其所代表的年轻群体的搞笑更专属、更具特殊性。

四大方向审视小茗同学IP进阶

产品IP是消费者情感的承载介质,绝非内容和形式的表象打造,其持续进阶更需要多维度、深层次的推进。从这点上来看,此次小茗同学搞笑升级IP进阶,颇具看点。

搞笑内容生产:

认真搞笑,是小茗同学IP最本质的内容价值。此次升级事件中,搞笑内容的刷新和不断输出,让目标群体享受脑洞的同时,也掀起了一波猛烈的内容模仿风。不管是独一无二的“茗式”漫画海报、匿名脑洞直播,还是会搞笑的自动贩售机,均产生了巨大的搞笑粘性,而广泛的转发和讨论风潮,也让IP对目标群体再添吸附力。

搞笑人格持续演绎:

持续的人格化演绎,是小茗同学产品IP的最大亮点。此次升级,不单是“认真搞笑、低调冷泡”的逗比人格再继续,而使其更加清晰和具有辨识度。如果说上一版本的不同口味是小茗同学的几个不同表情,升级版则更像是人格独立的几个人,每一个都个性十足耐人寻味。青柠红茶的黄小茗身配大队长三道杠,成功地演绎了人群之中我最耀眼;溜溜哒茶的绿小茗头顶逗比词库,绝对是个深受小伙伴欢迎、6到飞起来的开心果;而冰橘绿茶的橘小茗来自中二班,涂着眼影无惧全世界的眼光。

从2017小茗同学搞笑升级全事件,看产品IP如何进阶?

搞笑话题制造和引爆:

IP向来是无话题不成长。升级版新包装,除了每款形象都更加鲜明突出,还特别强化了CP互动感,使瓶身本身更具有话题性。同时,在#搞笑升级有茗堂#、#搞笑升级,新装变身#的话题统领下,匿名派送、脑洞直播、“网红贩售机”等噱头十足的事件话题,几乎在小茗同学升级的每一个节点,都带动、引发和衍生了大量讨论和互动,使搞笑IP曝光率有了极大保证。

搞笑技术平台推进:

小茗同学此次升级,在技术和平台选择上也颇为用心。平台上,充分利用微博、微信、一直播等新媒体;技术上,搞笑自动贩售机的人脸识别、智能恶搞程序,均全力整合应用了年轻群体热衷的智能技术。当然,无论是内容还是形式,所有的升级努力都毫无疑问地支持了IP搞笑流量的变现,据统计:此次搞笑升级事件,吸引超过千万次参与互动,脑洞直播吸引累计285.8万观看人次,话题讨论量也非常可观。

产品IP打造,从来都是一场马拉松,需不断积累、持之以恒的推进,任重而道远。相较于行业内急功近利的IP变现行为,此次小茗同学搞笑升级IP全方位进阶,稳扎稳打步步为营,在从形象和内涵多重升级的同时,不断和年轻群体及泛95后无限融合,就像他们身边一个个性鲜明、搞笑逗比的同学一样,一起闹、一起玩、一起成长。最后,我们也期待小茗同学在IP进阶的道路上越走越远。

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