2017IEBE:自媒体进入下半场 “精细化”“垂直化”成为主题

        2016年，自媒体行业风云变幻。一方面，“同道大叔”“李叫兽”相继套现，“自媒体红利期已过”的声音不绝于耳；另一方面，今日头条、百度、阿里等又纷纷加注内容行业布局。自媒体行业未来发展趋势究竟如何？

3月27日，由IEBE组委会和社群科技联合主办，广东省网商协会协办，拼脑全球新商业智库承办，北美大推手、华南媒体联盟、茶语网、吴晓波频道任支持单位的“国际自媒体交易大会”在2017 IEBE（广州）国际电子商务博览会举行。

会上，业内人士就自媒体行业的发展、品牌主自媒体投放的问题进行了讨论，一致认为，自媒体将进入下半场，精细化、垂直化成为下半场的主题，超媒体或将是下一个行业风口。具体到自媒体的投放，品牌主投放时最关心的事情是效率，而并非流量。

自媒体进入下半场

去年，“同道大叔”“李叫兽”的相继离场，业内人士纷纷预测自媒体的红利期已过。但同时，有大量资本涌入自媒体市场，今日头条、百度、网易、凤凰新闻、一点资讯等新闻资讯提供商纷纷加码内容创业，自媒体依然备受资本市场青睐。

“内容创业是永远有需求的，但是它的形式不断变化。”社群科技的联合创始人胡松认为，自媒体已经从野蛮生长进入整合的下半场，精细化、垂直化将是下半场的主题，“2017年流量将从聚合趋向分散，自媒体应该还是视频内容和垂直内容的一个黄金时期，行业精细化加强，IP价值会越来越重。” 

而随着自媒体发展更为精细化、垂直化，自媒体的运营也面临着社交化转型，这就需要企业建立完善的数据体系和整体技术解决方案。“我们认为数字化转型可行的道路就是通过社会化的社交网络，用户行为，反过来去实现你数字化的转型，这个概念称之为企业社交化的一个转型。”胡松表示，“当然，数据和技术就在这里面起着很重要的作用。”

“超媒体”或会成为下半场风口

自媒体行业的下一个风口是什么? 美的集团品牌的负责人陈耀锋就大胆预言：“下一波窗口期的玩家叫超媒体。”

随着自媒体内容同质化越加严重，马太效应愈发凸显，用户更需要多元的内容，这需要借助平台的多元和传播形式的多样来实现。据业内机构数据分析指出，自媒体马太效应愈发凸显，更多优质自媒体将被投资，内容的产出还是依赖平台的多元和传播形式的多样。像去年双十一淘宝和京东的跨界传播，也透露了一个趋势——跨界融合成为了自媒体的新玩法。

另外，随着自媒体行业的精细化、垂直化，用户将产生更多的需求，像是专业上的要求、时间量级上的要求。对此，陈耀锋就认为，为了满足用户的需求，未来自媒体将从公众号到公号矩阵，从UGC到PUGC，从图文到视频直播，从自媒体到超媒体。

品牌主最关心的依然是效率

去年9月，自媒体数据造假事件屡见报端，众多“大V”变成“大伪”，让企业对自媒体的信心大跌。但陈耀锋则表示，在品牌主的角度上，流量不是最重要的，单纯的零碎流量带不来任何的效果，品牌主更希望抓用户24小时里面固定的或者突破了上线的时间单量，所以时间比流量更重要。

在品牌主看来，自媒体行业最大的趋势就是行业已经从爆发到成熟，自媒体已经成为了主流。面对自媒体的成熟，品牌主去做媒介投放的时候，核心要求和出发点依然是品牌的调性、自媒体的目标和品牌的技术对接。说到底，品牌主在投放自媒体的时候最关心的依然是一个事情，那就是效率。“我要投多少资源换取这个效果才是值得的，这是对一个成熟的自媒体行业最大的期望和我们的问题。”陈耀锋表示。

除此之外，韩都衣舍智汇蓝海品牌总监王博先生也给品牌主提出一点建议：“所有甲方都需要建立一个评估体系，在投放中要研究策略，要每个月来持续做这个事情，不断收集数据，优化结果，这是我们投放的基本策略。”