2016年会是写入自媒体历史的一年

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　　文/王冠雄

　　得知自己获得了2016年新浪自媒体财经类自媒体意见领袖，很感激也很开心。回想过去这一年，其实不光是我自己，对于整个自媒体行业都是故事颇多的一年，很恰和今天的主题——有笑有泪有看点。

　　首先最让人开心的时就是，自媒体行业在去年一年获得了很多关注。说的直白一点，就是资本进来了。餐饮老板内参、企鹅吃喝指南等等很多优秀的内容创作机构都获得了融资。一点资讯、天天快报这些资讯分发平台也制定了对创作者的鼓励机制，给他们提供了流量分成。包括知乎Live和分答等等，让内容变现成了可能。

　　这件事是很让人欣慰的，用户学会为文字、图片、视频、音乐这些精神食粮付费，让创作者从这些工作中得到收益，他们才能继续为这个社会出产优秀的内容，从而形成一种正向循环的良好生态。我真的见过很多自媒体在生存和创作中艰难的做选择，相信未来这样的现象会越来越少。

　　当这个行业的生态有所改善时，我也看到越来越多的年轻加入了自媒体大军，内容创业成了2016年的新趋势。对我来说，我认为自媒体这个行业是非常需要这些年轻血液的，毕竟在现在的用户里年轻人也占了大多数。年轻人做自媒体，可以帮助整个行业一起去加强对用户的了解。

　　资本带来的只有好消息吗？绝对不是。自古以来我们都会说“文人酸腐”，指的是读书人不喜沽名钓誉，甚至有一点死板。所谓酸腐，恰恰来自文学、文艺创作者对艺术和文字的一种坚守。可不管是过去还是现在，这种坚守总是在被挑战，过去挑战这一坚守的只有金钱，如今还有流量。

　　粉丝量、阅读量、转化率…在一切用户行为都形成可视化数据的今天，流量的多少仿佛成了判断自媒体价值的关键。可我们知道，人的本性有天生的阴暗面，我们会不由自主的被猎奇、刺激的信息所吸引。当流量可视化，这种阴暗面正在被一些自媒体刻意放大。文不对题的标题党、强行蹭一些社会新闻的热度，这些已经是相当温和的手段。直播里有大量打擦边球的女主播，短视频平台都是吃蛇吃青蛙…被流量裹挟的自媒体源源不断的生产着这些无节操、无底线的内容，伤害了自身品牌和整个社会，更伤害了那些认真出产内容的自媒体。

　　更可怕的是，当资本开始追逐流量，很多自媒体开始失去了坚守。骗捐、新闻寻租，2016年的这些丑闻都发生在那些曾经认真出产内容的自媒体人身上。这一点是2016年自媒体行业最让人遗憾的事。

　　当然这样的状况不会持久。2016年自媒体行业最大的看点就是在野蛮生长中初步显露出了很多未来趋势。

　　第一点是自媒体的运营模式正在趋于团队化。媒体的发展轨迹是一个很有趣的弧线，前几年很多记者、编辑离开了原来的报社开始自己创业做自媒体，为的就是独自一人来去自由。可到了今天，很多自媒体都是由团队运营，原来想潇洒来去的记者编辑也成了忙忙碌碌的“小老板”。媒体经历了组织的重构而不是组织的消融。这其实是个好现象，消费升级的大背景下，内容消费也在升级。人们需要更精致的内容和更精致的形式，团队运营、各施所长往往能发挥出最大的势能。

　　另一点则是自媒体正在多元化，包括行业和形式两方面。今天咱们是以财经为主题，这是媒体行业一个历史很悠久的分支，可今天很多垂直领域都出现了优秀的自媒体，财经、科技、娱乐、汽车、二次元、市场等等。包括军事、滑雪这一类听起来极为小众和细分的领域中都形成了其独有的自媒体生态。另外就是形式的多样化，文字、漫画/图片，包括短视频和直播，如今的媒介形式到达了一个顶峰。总的来讲，自媒体的机会还很多。

　　最后一点就是自媒体的IP化趋势越来越明显。以往的自媒体往往出现的只是一个名字，现在则越来越趋向于人格化和形象化，从而对粉丝形成黏性，也能拥有更多的变现模式。刚刚套现了两个亿的同道大叔就是很好的例子。如何更贴近粉丝的内心，形成魅力人格体将是未来自媒体行业集体研究的课题。

　　说了这么多，最后还是要感谢新浪看点和财经头条这样的平台，给自媒体人一个输出内容的出口也给用户一个接触内容的入口，为整个行业创造更多机会。2016年对于自媒体行业来讲是意义非凡的一年，相信在未来自媒体行业会越走越快、越走越好。